Firenze – Lo sport come leva di sviluppo economico, innovazione e reputazione territoriale sarà al centro del confronto internazionale che BTO – Be Travel Onlife porterà sul palco della Stazione Leopolda l’11 e 12 novembre. L’evento metterà a dialogo due protagonisti di appuntamenti globali: Rob Simmelkjaer, CEO di New York Road Runners, e Pier Francesco Caria, Sales Director della Fondazione Milano Cortina 2026.
Il panel, intitolato “From Race to Place: l’impatto dei grandi eventi sportivi”, esplorerà come competizioni come la Maratona di New York e i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026 stiano ridefinendo il rapporto tra sport, economia e comunità locali.
Secondo Francesco Tapinassi, direttore scientifico di BTO, “lo sport non è più solo competizione ma un generatore di valore economico, reputazionale e sociale”. La Maratona di New York, ad esempio, ha prodotto nel 2024 un impatto economico diretto di 692 milioni di dollari, che sale a 934 milioni se si considera l’indotto complessivo delle 34 gare organizzate tra aprile 2024 e marzo 2025 dalla New York Road Runners. Il circuito ha sostenuto oltre 5.000 posti di lavoro, generando 384 milioni di dollari in salari e 54 milioni in entrate fiscali locali.
«La comunità internazionale del running porta a New York un valore paragonabile a quello delle più importanti istituzioni culturali e sportive della città», ha sottolineato Rob Simmelkjaer, ricordando come la maratona sia anche un motore di coesione e salute pubblica: «Il nostro impegno è costruire vite più sane e comunità più forti attraverso il potere trasformativo della corsa».
Mentre New York si prepara ad accogliere oltre 55.000 runner da 140 Paesi per l’edizione 2025, l’Italia conta i giorni che la separano da Milano Cortina 2026, con appena 100 giorni al via dei Giochi. L’evento olimpico, con un budget complessivo stimato in 1,7 miliardi di euro e un impatto superiore ai 5 miliardi tra investimenti e ricadute territoriali, rappresenta il più grande laboratorio europeo di innovazione territoriale e sostenibilità.
La Fondazione Milano Cortina 2026 ha lanciato il programma Impact 2026, sviluppato con la Fondazione Giacomo Brodolini e Yunus Sports Hub, per coinvolgere microimprese, PMI e imprese sociali in un percorso di innovazione, inclusione e valore condiviso nei territori alpini e metropolitani coinvolti.
Il confronto di Firenze offrirà così una prospettiva inedita su come i grandi eventi sportivi possano trasformarsi in motori di competitività, sostenibilità e innovazione, accendendo l’economia dei territori e ridefinendo le strategie di sviluppo delle città del futuro.
BTO è promosso da Regione Toscana e Camera di Commercio di Firenze, e organizzato da Fondazione Sistema Toscana, Toscana Promozione Turistica e PromoFirenze.
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