All’indomani della sconfitta in gara 1 nella finale scudetto di volley femminile contro Conegliano, il Vero Volley Milano lancia una iniziativa che mira a coinvolgere il pubblico del Forum in gara 2, legandola ad una ricerca sulle potenzialità economiche future degli eventi sportivi.
Il 19 aprile, in occasione della prima gara casalinga delle Finali Scudetto contro Conegliano, il Vero Volley regalerà al pubblico una maglietta con l’iconico slogan “Dove si balla”, a conferma della volontà di offrire uno show che vada ben oltre il campo.
L’NBA, insieme al football americano, è il punto di riferimento mondiale quando si parla di eventi sportivi trasformati in veri show. Dalle “dancing team” agli spettacoli di acrobati e giocolieri, fino ai concerti delle finali del Super Bowl, ogni momento è pensato per stupire e coinvolgere. Senza dimenticare l’iconica “Kiss Cam”, nata nel baseball e diventata un fenomeno virale anche fuori dagli stadi.
L’industria degli eventi sportivi, scenari futuri
L’industria degli eventi sportivi è in piena espansione. Secondo una recente ricerca condotta da Zion Market Research e rilanciata da Espresso Communication per conto della società pallavolistica Vero Volley, il valore globale di questo settore potrebbe raggiungere i 500 miliardi di euro entro il 2032, con una crescita del +48% rispetto al 2023 e un tasso medio annuo del 7%.
A trainare questa corsa sono principalmente il Nord America, che si conferma primo per numero e qualità di eventi, e l’Asia, pronta a registrare il tasso di crescita più alto nei prossimi anni. Anche l’Europa è sulla buona strada: secondo Statista, il mercato continentale degli eventi sportivi raggiungerà quasi 8 miliardi di euro entro il 2028, mentre in Italia si stima una crescita annua superiore al 2%, fino a sfiorare il miliardo di euro di ricavi.
“Lo sport è l’unico spettacolo che, per quante volte tu lo veda, non sai mai come andrà a finire”, diceva Neil Simon. E oggi più che mai lo sport si fonde con l’entertainment, trasformandosi in uno show che coinvolge pubblico, sponsor e atleti su più livelli. Un esempio emblematico di questo approccio arriva dal mondo della pallavolo, con il progetto del Consorzio Vero Volley, realtà tutta italiana che ha fatto del fan engagement uno dei suoi punti di forza.
“In quanto realtà della sport industry – spiega Gianpaolo Martire, Responsabile Marketing del Vero Volley – puntiamo a offrire un’esperienza positiva e coinvolgente per tutti gli stakeholder. Questo significa attenzione all’ambiente, utilizzo di tecnologie innovative e un intrattenimento che vada oltre la semplice partita”.
Al Vero Volley, ogni match è pensato come uno spettacolo completo: DJ, vocalist, quiz, fan zone, gadget e musica personalizzata per ogni atleta, per rendere il pubblico parte attiva dell’evento. “La musica – racconta Martire – è centrale: abbiamo associato una canzone a ciascun giocatore, per esaltare i momenti salienti come una schiacciata o un muro vincente. In questo modo anche i tifosi scendono simbolicamente in campo con i propri beniamini”.
