La scomparsa di Giorgio Armani non può lasciare indifferente il mondo dello sport. Anche chi non ha mai masticato di moda non può fare a meno di rendere omaggio alla memoria di un uomo che ha costruito un simbolo, unico e forse irripetibile, anche per gli sportivi del nostro Paese.
Sì, perché esiste un forte legame con l’azienda, il brand, il modello Armani e lo sport italiano. Un legame che va oltre la semplice fornitura delle divise di tutte le Nazionali italiane impegnate alle Olimpiadi. Un binomio, quello iniziato alle Olimpiadi di Londra 2012, così riuscito che nella coscienza collettiva di chi vive di sport appare anche più longevo. Non tutti i modelli pensati dall’azienda, almeno per il sottoscritto, sono stati riusciti. Stucchevole, per esempio, quello per le Olimpiadi di Tokyo 2020, ma è solo un’annotazione marginale perché le tute, le magliette, le scarpe, le calze, le borse.. tutto quello che Armani ha prodotto per le Nazionali italiane e per le Olimpiadi in questi anni sono diventati un simbolo da esibire per tutti coloro che hanno avuto la fortuna e il merito di far parte delle spedizioni olimpiche. Non solo per gli atleti, ma anche per tecnici e staff. Quasi un messaggio al resto del mondo dal significato: “Io c’ero”. E’ vero, molti di questi capi si possono ancora acquistare nei negozi, ma resta un codice comune, che spesso permette di identificarsi anche a distanza e che dice: ‘facciamo parte della stessa famiglia”. Lo è in Italia e ancora di più nel resto del mondo, dove il marchio Armani è uno dei più riconoscibili e iconici, in grado di riportare alla mente immediatamente il nostro Paese e lo stile italiano: inconfondibile, unico, universalmente apprezzato.
Armani non si è fermato alle Olimpiadi, ha legato il proprio nome a diverse realtà sportive, dal calcio al nuovo, dal rugby al tennis. Ma il legame sicuramente più forte, quasi simbiotico, ed anche storicamente il primo, è stato con la pallacanestro e l’Olimpia Milano. Prima erano le Scarpette rosse Simmenthal, ora, per tutti, EA7 Emporio Armani Milano.
Si dice che nel marketing vale la seconda legge della dinamica di Newton, secondo la quale F=m⋅a, ovvero che a parità di accelerazione desiderata, la forza necessaria cresce in modo direttamente proporzionale alla massa dell’oggetto. Per riposizionare un brand, in pratica, ci vuole una forza proporzionale all’importanza del brand stesso. Tenuto conto che nella pallacanestro le Scarpette rosse erano qualcosa di unico e leggendario, il fatto di averle quasi consegnate all’oblio fornisce la forza e il peso del marchio Armani nel mondo. Crediamo sia uno delle tanti dimostrazioni di quanto sia stato importante, anche per lo sport italiano, Giorgio Armani, scomparso oggi all’età di 91 anni.
