In occasione della 146ª Sessione del Comitato Olimpico Internazionale (CIO) a Losanna è stata presentata una ricerca condotta da Nielsen e Publicis Sport & Entertainment su un campione di oltre 60.000 persone in 15 Paesi, di età compresa tra i 13 e i 65 anni riguardo Milano Cortina 2026. Una ricerca che, come vedremo di seguito, tende ad enfatizzare l’evento, forse anche perché commissionato dallo stesso CIO.
A margine della presentazione, la Presidente del CIO Kirsty Coventry ha dichiarato: “Milano Cortina 2026 ha dimostrato ancora una volta il fascino globale e duraturo dei Giochi Olimpici, raggiungendo e coinvolgendo il pubblico di tutto il mondo in modi senza precedenti. Attraverso piattaforme televisive, streaming, piattaforme digitali e social media, miliardi di persone hanno seguito le performance e le storie degli atleti. L’incredibile coinvolgimento globale registrato durante Milano Cortina 2026 ha dimostrato ancora una volta che i Giochi Olimpici possono unire le persone e avvicinarle in un modo che pochi altri eventi riescono a fare”.
In un panorama mediatico saturo, Milano Cortina 2026 ha creato un nuovo centro di gravità. Il successo di un format ultracentenario in un mondo iper-connesso non è affatto scontato, eppure i dati dell’ultimo report “Audience Insights” ci consegnano una realtà inequivocabile. Attraverso una sintesi perfetta tra innovazione e tradizione, i Giochi hanno dimostrato di poter parlare linguaggi diversi a generazioni diverse, trasformando la performance atletica in un’esperienza collettiva globale.
L’emozione degli atleti
Per chi scende in pista, i Giochi rappresentano l’apice di un’intera esistenza dedicata al sacrificio. I dati confermano che per 9 atleti su 10 l’esperienza di Milano Cortina è stata tra i momenti più significativi della propria carriera, superando persino il peso del risultato agonistico. Ma cosa spinge davvero un atleta d’élite? L’analisi rivela tre pilastri motivazionali che superano i benchmark di Pechino 2022: la partecipazione al più grande evento multi-sport del pianeta, l’onore di rappresentare il proprio Paese e il traguardo identitario di diventare un “Olimpico”.
Il valore emotivo è racchiuso nella testimonianza diretta dei protagonisti, raccolta nel report: “Participating in the Olympic Winter Games was one of the most memorable experiences of my sporting career”
Un successo anche per quanto riguarda il pubblico presente
Se il prestigio degli atleti convalida l’evento, è l’entusiasmo del pubblico locale a decretarne la riuscita storica. Milano Cortina ha registrato un consenso straordinario: il 92% dei titolari di biglietti italiani ha valutato l’esperienza come “buona o eccellente”. Un dato che non è solo un’opinione, ma una metrica di successo tangibile: l’84% degli stakeholder ha assegnato all’evento una valutazione di “successo” pari a 7 o più su 10.
Questo coinvolgimento fisico e territoriale ha ridefinito i confini dell’evento:
- 5,4 milioni di spettatori complessivi tra sedi di gara e territori.
- 3,5 milioni di persone raggiunte dal calore del Torch Relay.
- 1,3 milioni di biglietti venduti, a conferma di una domanda altissima.
- 600.000 visitatori che hanno animato i Fan Villages.
Questo radicamento spiega perché il 68% degli intervistati consideri la scelta di Milano Cortina come sede ospitante una decisione assolutamente corretta, convalidando il modello di selezione del CIO.
La rivoluzione digitale: 110 miliardi di interazioni
Il vero salto di paradigma è avvenuto nello spazio digitale, dove l’engagement ha superato di 4,2 volte i risultati di Pechino 2022. Non siamo più di fronte a una semplice visione passiva; il modello di consumo è ormai ibrido (60% tra TV e Digital), ma con un segnale strategico dirompente: gli spettatori “digital-only” (17%) hanno quasi raggiunto quelli fedeli alla “sola TV” (23%), indicando un cambiamento irreversibile nelle abitudini dei fan.
I dati che fotografano questa esplosione sono impressionanti:
- Oltre 110 miliardi di interazioni totali stimate sulle piattaforme social.
- 12,7 miliardi di interazioni e 10,4 milioni di nuovi follower sui soli canali ufficiali del CIO.
- 91 milioni di nuovi follower acquisiti dall’ecosistema esteso (Atleti, Federazioni Internazionali, Comitati Nazionali e Media Rights Holders).
- 6,9 ore di visione media per spettatore, un dato in netta crescita che supera il livello di godimento rilevato a Pechino 2022 (74%) e si allinea all’entusiasmo di Parigi 2024 (84%).
La portata digitale non è solo un esercizio di stile tecnologico, ma lo strumento che ha permesso ai Giochi di agire come catalizzatore di unità. In un contesto internazionale polarizzato, l’80% degli intervistati ritiene che le Olimpiadi siano oggi “ancora più importanti” proprio a causa delle divisioni globali.
L’impatto sociale è diventato un KPI strategico quanto i ricavi: l’80% riconosce al CIO il merito di aver unito il mondo in una competizione pacifica, mentre il 79% vede nello sport un motore per la costruzione di un mondo migliore. Questi valori immateriali sono la linfa che alimenta la rilevanza del brand olimpico nel lungo periodo.
I trend sportivi emergenti
L’analisi del Google Search Index mostra come l’audience olimpica stia evolvendo verso gusti più diversificati e moderni. Accanto ai giganti storici, si è consolidata una “Big Four” dell’interesse globale:
- Ice Hockey: Regina indiscussa delle ricerche.
- Figure Skating: Un connubio intramontabile di estetica e tecnica.
- Curling: Un fenomeno culturale che continua a catturare la curiosità delle masse.
- Snowboard: Il simbolo di una cultura sportiva dinamica che parla alle nuove generazioni.
L’eredità di Milano Cortina
Il successo di un’Olimpiade si misura anche dalla scia che lascia dietro di sé. Il 74% degli stakeholder prevede una “Positive Legacy” per l’Italia, una fiducia che si sposa con la convinzione che i Giochi abbiano generato un valore infrastrutturale e sociale duraturo. Per sapere se questo è vero dobbiamo solo attendere i prossimi mesi che ci diranno il reale utilizzo degli impianti realizzati e ci permetteranno anche di capire in quanto tempo l’entusiamo dei giochi verra sostituito dalla consapevolezza che un evento, per quanto bello e coinvolgente, non rappresenta la normalità.
