Tutti pazzi per Jannik Sinner. Una ricerca condotta da We Are Shibumi, Istituto di ricerca digitale integrato, dal titolo “Sinner Insights: come la popolarità di Jannik Sinner influenza sport e brand” ha analizzato i numeri del fenomeno azzurro, diventato dai primi di giugno nuovo numero uno al mondo, studiando i trend sui social network, la popolarità del tennista altoatesino, e la ripercussione sui brand.
La ricerca ha analizzato i dati del mercato italiano nel periodo da Wimbledon 2023 (giugno 23) fino a Rotterdam 2024 (febbraio 24), quindi ben prima che Jannik diventasse numero uno del ranking Atp. Per realizzare la ricerca sono stati analizzate attraverso la piattaforma Blogmeter, tutte le conversazioni avvenute in rete in lingua italiana su Jannik Sinner, gli sponsor, i famosi Carota Boys e quello che gravita intorno al tema del tennis con un taglio di esclusivo interesse per i brand.
TREND IN CRESCITA SU INSTAGRAM – Il profilo Instagram di Jannik ha una fan base di 2,33 milioni di utenti, un engagement rate di 11,01% e un total engagement di 12,83 milioni. Ovviamente i successi del tennista sul campo si riflettono sulla crescita della sua fanbase sui social, con picchi di engagement su Instagram che coincidono con le sue vittorie. Ogni trionfo del campione italiano suscita un’esplosione di entusiasmo online.
L’identikit del perfetto seguace di Jannik è il seguente: più uomini che donne i fan del campione, la fascia tra i 13 e i 44 anni. Negli ultimi 8 mesi la rete è stata invasa da contenuti su Sinner. I picchi sono avvenuti in coincidenza con grandi imprese dell’azzurro. A novembre in corrispondenza della Coppa Davis, che è tornata in Italia dopo 47 anni e a gennaio con la vittoria agli Australian Open, grande sogno di Sinner già da ragazzino
IL NO A SANREMO L’ARGOMENTO PIU’ DISCUSSO – Il no di Sinner a Sanremo è stato l’argomento più discusso nel periodo analizzato. A seguire: le congratulazioni della Meloni dopo la vittoria degli Australian Open e la stessa vittoria in Australia.
FACEBOOK ‘ARENA’ DI DISCUSSIONE – Predominio di Facebook come luogo di discussione: il 69,2% delle discussioni si concentra sul social network fondato da Zuckerberg.
IL RAPPORTO CON GLI SPONSOR – Jannik Sinner mostra un impatto rilevante sia sulle conversazioni che sull’engagement generati in combinazione con gli sponsor. Emerge chiaramente che il suo effetto sul sentiment è costantemente positivo, offrendo un vantaggio unico ai brand sponsor nell’instaurare una connessione emotiva con il pubblico e consolidare l’immagine del brand.
IL MOVIMENTO, TENNIS IN CRESCITA – Il successo di Jannik Sinner sul campo ha un impatto significativo sulle conversazioni online sul tennis, come dimostrato dal picco di 21,4 milioni di interazioni registrate durante la sua vittoria agli Australian Open, evidenziando il suo ruolo di catalizzatore nell’interesse delle persone per lo sport e nel coinvolgimento dei fan.
I CAROTA BOYS – Nati nel 2023, sono diventati una presenza iconica durante gli eventi tennistici di livello mondiale, attirando l’attenzione mediatica e dei brand. La loro popolarità cresce in modo esponenziale, con oltre 125mila follower sui social media. Dopo ogni partita la fanbase cresce: il picco massimo di nuovi follower è stato raggiunto il 29 gennaio, in seguito alla vittoria di Sinner agli Australian Open, dove hanno registrato un incremento straordinario di +9170 follower.