Chi segue sport come il calcio, il football americano, il basket e tanti altri avrà probabilmente visto il logo di un casinò o di una piattaforma di betting sulle maglie dei giocatori. Basti pensare a Ronaldo quando vestiva la maglia del Real Madrid con il logo di Bwin. Da poco il West Ham United con il suo sponsor di gaming Bet365 ha appena vinto l’ambita Conference League contro la Fiorentina.
Lo sport professionistico è infatti una delle vetrine più ambite dalle aziende di betting perché milioni di spettatori nel mondo assistono e scommettono sugli eventi sportivi più famosi. Si tratta anche di coloro che giocano nei migliori siti online con licenza ADM/AAMS secondo le leggi vigenti in Italia.
Non solo i giocatori che sfruttano software di casinò da mobile per il blackjack, roulette, poker e slot machine con relativi bonus di benvenuto o giri gratis alle slot machine, ma sopratutto tutti quelli che scommettono online. Da sempre infatti gli scommettitori cercano siti sicuri con una sezione ricca di informazioni sugli sport disponibili, ed essere aggiornati su tutti i metodi di scommessa.
Gli sponsor di i-Gaming attingono direttamente da una vasta platea di persone che sono interessate al prodotto proposto. Basti ricordare che nel 2018 circa metà della popolazione mondiale assistette alla finale dei campionati di calcio.
Casinò e betting, calcio al primo posto
Negli ultimi anni la partnership fra casinò online, squadre sportive e singoli giocatori di calcio è cresciuta a dismisura. Sono infatti sempre di più le sale di gioco online e le piattaforme di scommesse che pongono il loro marchio negli stadi, sui kit delle squadre, e che spesso finanziano le spese di viaggio per le trasferte.
Cosa spinge un casinò o una piattaforma di betting a sponsorizzare una team calcistico? Ecco alcune motivazioni:
- Visibilità, quando un casinò sponsorizza un club può apporre il suo marchio in ambiti visibili da milioni di persone. Spazi come bordi del campo di calcio, sui grandi schermi, oppure nei cartelloni pubblicitari degli stadi.
- Consapevolezza del marchio, si tratta del concetto di branding, quindi può aumentare la consapevolezza di un noto marchio, indurre quindi una persona a pensare di averne bisogno.
- Aumento della fiducia, un brand che si affida ad una squadra di calcio, o team di altri sport molto conosciuti con una grande storia può trasmettere sicurezza e legittimità.
- Scommesse sportive nei casinò, quando un appassionato di calcio segue una partita in alcuni casi è maggiormente spronato a fare un pronostico e scommettere sul web. Se crede che una delle due squadre contendenti vincerà e deciderà di scommettere, il primo luogo dove piazzerà la sua puntata è probabilmente lo sponsor sulla maglietta dei giocatori in campo.
Squadre di calcio più famose e i loro sponsor
Il Regno Unito è la patria delle scommesse sportive e infatti la Premier League e la Scottish Premiership di calcio sono ricche di sponsorizzazioni di piattaforme di betting e casinò online.
Ecco alcuni esempi:
– West Ham-Betway
– Everton-Stake.com
– Newcastle United-Fun88 Sportbook & Casino
– Rangers-Unibet
Nel caso del West Ham United la cifra della sponsorizzazione nella stagione 2021-22 si aggirava intorno a 10 milioni di sterline. Parlando della Liga spagnola fra il 2007 e il 2013 il Real Madrid ha ottenuto dal suo sponsor ben 20 milioni di euro all’anno.
Le sponsorizzazioni del gioco online nello sport in Italia
La pubblicità nel mondo dell ‘i-Gaming in Italia ha subito dei grandi cambiamenti nel 2018 con il cosiddetto Decreto Dignità. Prima di allora le sponsorizzazioni fra le squadre di calcio italiane e gli operatori di iGaming come i casinò online e le piattaforme di scommesse erano in grande ascesa.
Il Decreto Dignità ha impedito un legame diretto fra il mondo dello sport e quello dei casinò online e delle scommesse sul web. Fino al 2018 in Italia molte squadre di calcio in serie A avevano rapporti sponsorizzazione con un operatore di gioco online, sia di casinò che di scommesse. Si trattava di un business pari a ben 30 milioni di euro, che se ancora attivo avrebbe toccato oggi ben 150 milioni di euro. Si vocifera che le leggi del Decreto dignità verranno parzialmente cambiate in un prossimo futuro, ecco alcune informazioni in questo articolo dell’Ansa.
In Italia i casinò online con licenza ADM/AAMS secondo le leggi sul gioco hanno però trovato una soluzione. Questi siti di gioco sul web considerati sicuri hanno per prima cosa affiancato le squadre italiane nei mercati esteri. Negli altri paesi infatti le leggi sulla sponsorizzazione sportiva di casinò online dove giocare alle slot machine, blackjack, roulette e poker sono meno stringenti. Lo stesso vale per siti di gaming che rendono disponibili scommesse, e dove si può puntare anche da mobile sulla squadra del cuore.
Un altra idea dei casinò sul web e dei siti di scommesse è stato quello di creare dei veri e propri canali tematici. Una sezione nel loro sito web dedicata a notizie sportive.
Un esempio su tutti è quello di StarCasinò Sport che nel 2022 è diventato Premium Partner della squadra di calcio della AS Roma. Si tratta di un sito di intrattenimento sportivo che permetterà tutti i tifosi della Roma di essere aggiornati sulle ultime notizie sulla loro squadra del cuore. Sul sito sono presenti video, tutti gli approfondimenti, le informazioni e le statistiche ricercate da chi ama veder giocare la propria squadra e tutti quelli che amano scommettere online.
